蜜蜂的部落格

網紅經濟崛起 秒殺人心成關鍵

大陸今年冒出一個「papi醬」的影音頻道，有社群以他為「產品」召開了拍賣會，被以2千2百萬元人民幣標下；在台灣被列為涉及違反善良風俗的前LA Boys團長黃立成創辦的17App直播，也獲得大陸創投公司1.5億元人民幣的資金挹注，兩者都成為大陸正在興起的「網紅經濟」。

黃立成對於台灣影劇圈並不陌生，後來他所經營的行業一直傳出許多負面評價，「17App」更有多次被檢舉有隱射色情的內容；「papi醬」是一位素人姜逸磊，用很簡易的方式製作網絡視頻，憑著很率性的個人風格，不跟著腳本照本宣科，用很通俗的語言，對於庶民百姓的日常生活加以點評或諷刺，如今幾乎可以用「爆紅」來形容。

為什麼「17App」和「papi醬」的旋風，能夠迅速襲捲大陸網絡風潮，還吸引搶標和巨額的注資？從大的方向來說，因為大陸快速發展互聯網，只要內容「有料」就是有賣點；再則，說是素人，其實是被有目的性地包裝，但一般民眾根本看不出來，在追求高點擊率的網絡上，就可迅速擴散影響範圍，只要貼近民心感同深受，就能夠創造出上千萬甚至上億的點擊人次。

台灣也曾經創造許多的「網紅」，而且時間要追溯到至少五年前甚至更早，女性的網紅被稱為宅男殺手，引起許多宅男為他們在網絡上推波助瀾，點擊率可能一日上萬人次就稱為驟增，爆紅以後就被電視台綜藝節目注意到，成了被節目形塑的藝人，失去了自己原有的風格；男性網紅靠的是無厘頭的表演模式，或尖銳的批判，但成了談話性節目班底以後，同樣少了新鮮感。

網紅經濟的確造成大陸網絡上的一股風潮，但不見得每一位網路素人都能受到特別關注，當拍賣「papi醬」獲得高價注資以後，勢必得走上大陸合法慣用的置入性商業模式，很多的商品會開始像廣告版面一樣，加到「papi醬」身上，但視頻的拍攝需要完全的專業，一旦有了商業利益，「papi醬」會不會還維持高人氣，還有上億的點擊人次，也值得懷疑。

台灣最近似乎又出現一些網路素人，用搞笑的橋段企圖以時事議題創造網紅的價值，但太傾向政治化，難以讓太多鄉民認同，以至於曇花一現。

在網絡經濟學的未來式上，雖然形勢大好，但也要是自然的呈現，秒觸人心，貼近生活，才有長遠發展的可能性。